第26回　トップページ対策で売上大幅ＵＰ！：リフォーム・新築の高屋工務店

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第26回　トップページ対策で売上大幅ＵＰ！（2009年7月8日）

ＳＥＯ

ＳＥＯ：Search Engine Optimization
別名：検索エンジン上位表示最適化

SEOとは、サーチエンジンの検索結果のページの表示順の上位に
自らのWebサイトが表示されるように工夫すること。
また、そのための技術やサービス。
Webサイト構築などを手がける事業者の中には、
SEOをメニューに用意しているところもある。

サーチエンジンは登録されているWebページを
キーワードに応じて表示するが、
その際の表示順位はそれぞれのサーチエンジンが
独自の方式に則って決定している。
この順位が上にある方が検索エンジン利用者の目につきやすく、
訪問者も増えるため、
企業などでは検索順位を上げるために様々な試みを行なう場合がある。
その様々な技術や手法を総称してSEOという。

具体的なSEOの手法には、ターゲットにするキーワードの適切な選択や、
ページ内でのキーワードの適切な使用、
より多くのサイトにリンクしてもらうなどの手段があるが、
サーチエンジンのランク付けのアルゴリズムは年々高度化が進む上、
頻繁に変更が行われその度に激しく順位が変動する。
このためSEOには王道は無く、地道にコンテンツを充実させて
認知を広げていく以外に着実な手段は存在しないと言える。

ＬＰＯ

ＬＰＯ：Landing Page Optimization
別名：検索エンジンからの着地ページ最適化

LPOとは、Webサイトにおいて、
サイト訪問者が最初に訪れるWebページを工夫し、
訪問者が会員登録や商品購入など収益につながる
何らかの取引を行う割合(コンバージョンレート)を高めること。
Webマーケティングの新しい手法として注目されている。

Webサイト訪問者がWeb広告など外部からのリンクを
クリックした際に最初に表示されるWebページを、
「訪問者が着地するページ」という意味で
ランディングページ(landing pages)と呼ぶ。
ランディングページは、訪問者がWebサイトに滞在し、
商品購入などWebサイトの運営側の収益となる
取引を行うかどうかを左右する重要なWebページとされる。

例えば、訪問者の目的とする情報までの
経路が分かりにくいようなランディングページであった場合、
訪問者はそのWebサイトの閲覧をあきらめて去ってしまうかもしれない。
ランディングページのリンクメニューや検索機能を充実させ、
目的の情報へすぐにたどり着けるようにする
などといったことがLPOの代表的な手法として挙げられる。

他にも、訪問した時刻や時期に合わせて
ランディングページに表示されるメッセージを変化させたり、
訪問者のプロフィールに合わせて個別のランディングページを
生成するといったことがLPOの手法として考えられている。

ＳＥＯ＋ＬＰＯ

要するに、Webサイトの運営側の収益となる取引を行う為には、
上記の「ＳＥＯ」＋「ＬＰＯ」が必要と言う事です。

簡単に言えば、検索上位に上がらなければ、誰も見ない。
又、狙ったキーワードで検索上位に上がり、多数の方が観覧しても、
サイトのランディングページに魅力が無ければ、無駄となる訳です。

売れるトップページ作りには、
●トップページの目的を明確に分りやすく伝える。
誰に（ターゲットを定める）
何を（何をいくらで提供すのか明確に）

●リアクションを起こさせる工夫。
バナー（ピカピカ光ったり、マウスを当てると色が変わる、目立つ）

●収益となる取引を行う為のページに誘導する道順を明確化。
道順
検索サイト内のキーワードからの目的フレーズ
　　　　↓
ランディングページ（必ずしもトップページとは限らない。）
　　　　↓
購買、問い合わせ、資料請求したくなる見せ方ページ
　　　　↓
購買、問い合わせ、資料請求ページ

一番　大事なのは、
★いろんな試みを試してみて、最適な形を見つけ出す。

しかし、この業界は日々進化しています。
１ヶ月、いや、１週間で　昨日までバカウケしていたものが
０になる可能性もあります。

時代に取り残されないように、
業界アンテナを張り巡らせる事も重要な事です。

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第26回 トップページ対策で売上大幅ＵＰ！：リフォーム・新築の高屋工務店（京都）

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ＳＥＯ

ＬＰＯ

ＳＥＯ＋ＬＰＯ

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